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美特好的互联网转型之路

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产品描述

  七天完美转型

  美特好,这个耕耘了21年,在太原地区家喻户晓的大型连锁超市品牌,从其诞生伊始,就带着一种强烈的“根性”,太原人对美特好的熟悉,逐渐演变成一种生活习惯,美特好也当之无愧统领着太原市的商超行业。然而,当电子商务时代降临,美特好——这个雄踞一方的商超企业,不得不开始正视那个瞬息万变的陌生领域——电商平台。而华通品牌策划七天完美活动,帮助美特好完成了美特好转型之路。
 
 

  洞察:?#19994;?#38382;题就?#19994;?#31572;案

  华通品牌有一句名言,品牌就是在洞察的基础上,有策略的沟通!?#19994;?#36825;个行业发展的关键问题,一定意义上就?#19994;?#20102;答案。在经过市场洞察、竞争洞察、消费者洞察等全方位的诊断后,问题与答案就呼之欲出!
  第一、美特好以超市的属性开辟网购市场,必将成为其规模扩张的?#30053;?#38271;点,并为从区域性品牌向全国性品牌转型奠定了基础。
  第二、强大的供应链及区域品牌的强大影响力双重优势,是完全可以成为?#34892;?#21306;隔唐久、其它网店的流量分流的最佳差异性。
  第三、消费者网购食品、日用商品时,需要一种更加放心、快捷、实惠、齐全,正如与在超市购物相同或相似的体验。
 

  美特好电商平台应将供应?#30784;?/h4>

  商品品类的差异性作为经营核?#27169;?/h4>

  并借助终端门店与区域口碑优势,

  首先做强山西区域市场网购规模,

  同时将美特好固有的品牌内涵进行延伸,

  进而塑造一个活力、时尚、美好网购品牌。

  创意必须要利用常识的力量,要能记忆能搜索

  “美特好”这个名字是太原市超市的代名词,也同时成为了优质的超市购物体验(放心、便捷、实惠、齐全)的代名词,并且这个本身极具传播价值、充斥着语法悖论却响亮生动的复合式形容词,它点出了消费者对购物的潜在愿望。同时,借助太原区域消费者对美特好的“惯性印象“,我们又得到一个副词——“依然”,它搬掉了消费者对网购百货商品的顾虑,并在面对更宽广的网购群体时能够更加凸显张力,且能够自然而然地联结消费者行动的动词“网购”,与消费者行为诉求的定语“美特好”。
 
  “美特好”这个名字是太原市超市的代名词,也同时成为了优质的超市购物体验(放心、便捷、实惠、齐全)的代名词,并且这个本身极具传播价值、充斥着语法悖论却响亮生动的复合式形容词,它点出了消费者对购物的潜在愿望。同时,借助太原区域消费者对美特好的“惯性印象“,我们又得到一个副词——“依然”,它搬掉了消费者对网购百货商品的顾虑,并在面对更宽广的网购群体时能够更加凸显张力,且能够自然而然地联结消费者行动的动词“网购”,与消费者行为诉求的定语“美特好”。
 
 

  关键点落地:最7天大促活动

  美特好与1号店牵手之后,拟定了5.21——5.27为期七天的大型促销活动计划,

  既然无法让7天变成1天,就把7天变成一个系列。

 

 

 

  在具体的营销内容上,我们建议美特好将促销商品分为7大类,每一类拿出相当数量的爆款商品作为该活动日的主打项;在相应的传播层面上,充分利用消费者心智中的联想效应,将7个活动日色彩化与角色化,使之具备鲜明的传播价值,每个角色前,我们?#19994;?#19968;个统领词——“最”,使每个角色所代表的每一大类都成为当日之最:

 

“最吃货”(食品饮料/绿色)

 

“最太太”(家庭清洁/黄色)

 

“最土豪”(进口食品/紫色)

 

“最女神”(美妆护理/红色)

 

“最妈咪”(母婴用品/蓝色)

 

“最管家”(家?#24433;?#36135;/褐色)

 

“最老妈”(粮油调味/粉色)

 

  其他广告

 

 

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暂未实现,敬请期待
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