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伯雅寻茶品牌策划

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产品描述

  项目背景

  随着时代的发展,饮茶成为一种新的时尚。不仅因为茶中含有多种抗氧化物质,具有养生保健功能,更是因为茶叶具有社会性和文化性的双重属性,使得茶不再是一种单一的商品经济,而是多元共振的生活经济。

  面对传统的营销市场,华通传媒着手打造伯雅寻茶品牌项目的第一步,就是突破旧的营销策略:围绕目标?#31361;?#36827;行生活方式和主题来做提案,把更多的时间和精力放在运营格局与消费形式上。力求做一个人的生意,而不是一群人的生意,以茶为切入口,关联消费,为其创造更好的生活价值。

 

 

  品牌定位

 

  
  茶作为集商品/文化/生活为一体的共振经济,消费者更多需要的是一种茶生活专业的解决方案,所以我们提出了‘为茶生活提案’的品牌新主张。伯雅寻茶集合了茶/器/食/艺/游/学六大品类,旨在为消费者提供自然、轻奢的茶生活解决方案。
 
 
 
 

  品牌VI设计

  品牌VI设计是品牌气质传递,助推品牌成长,累积品牌资产的重要因素。结合其品牌文化,我们为伯雅寻茶精?#32435;?#35745;了一整套品牌VI设计,除了对品牌LOGO、SLOGEN、辅助图形等进行了创意化设计外,还专门为其设计了一套字体,?#35270;?#20110;产品包装、产品海报等多种场景。

  产品名称字体设计

 
 

  产品定位

  针对新的品牌定位,我们将目标消费者划分为初茶者/识茶者/懂茶者/痴茶者四个等级,用中国传统文化的核心——?#23616;?#26131;】中乾卦的卦辞【元】【亨】【利】【贞】为产品系列命名,元亨利贞也代表了?#21512;?#31179;冬四季轮回的自然之道。
 
 
  元、亨、利、贞四大产品系列,分别选择了代表春、夏、秋、冬的四个颜色作为主色,并将其应用到产品包装上。除按颜色划?#20540;?#32423;外,我们还对产品信息的位?#23186;?#34892;了设计,元系?#24418;?#20110;茶饼圆心的3点钟方向,亨系?#24418;?#20110;茶饼圆心的6点钟方向,利系?#24418;?#20110;茶饼圆心的9点钟方向,贞系?#24418;?#20110;茶饼圆心的12点钟方向。
 
 
  我们还针对消费者不同的消费场景,将产品再次细分为天——平饮级、地——收藏级、人——分享级、合——定制级四大类,通过与元亨利贞四个产品等级组合,共将产品划分为元天、亨天、亨人、利天、利地、利人、贞天、贞地、贞人、贞合十大系列,以供消费者进行选择。
 
 

  产品包装展示

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  产品陈列架设计效果图

 
 
 

  门店设计展示

 
 
 

门店内部展示

 

 

 

  除此之外,我们还利用当下热点运营平台,为伯雅寻茶品牌进行线上平台搭建,线下活动策划,增加伯雅寻茶品牌曝光度,促进销售的同时树立品牌形象。

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暂未实现,敬请期待
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